iPod，一個渾身白白、摸起來滑滑、輕得幾乎感覺不到重量的小音樂盒子，竟於2004年在全世界掀起一場白色冰風暴，讓蘋果股價在短短一年內飆漲4倍，而這只是里程碑上一個小小的成功印記。從電腦、iPod到近期推出的iPhone 3G，蘋果每樣問世的新產品，精緻時尚的外觀設計都如同絕世精品一般，讓消費者忍不住收藏欲望，即使淘空荷包也要一親芳澤。於是，從2003年開始，蘋果的股價就像坐了直昇機一樣，義無反顧地直直向上飛衝，統計過去5年以來，股價漲幅已超過15倍，可把當初慧眼識英雄的投資人給樂壞了。
就在今年第3季，老愛搞創新設計嚇死對手的蘋果，又幹了一件傲視同業的英雄事蹟。8月13日美國股市交易中，蘋果市值達到1588億美元，首度超越Google的1572億美元，整個篡位過程僅耗時9個月。儘管只做了一天「矽谷一哥」，第二天即敗下陣來，但業界普遍認為，蘋果憑借無與倫比的產品設計優勢紅遍國際消費市場，如無意外，未來幾年還有營收爆發力可以期待，擠下Google或許不用等上一年半載。
沒有明天的蘋果，靠啥翻身？
見識過這顆金蘋果華麗轉身後的萬丈光芒，你大概不知道它也曾落魄失意吧！1998年以前，專走貴族路線的蘋果電腦，簡直虧損到快關門大吉的地步，最慘時股價只剩8.29美元，直至1997年新款PowerMac問世，精緻簡潔、純色時尚的造型設計一下子驚豔了全世界眼球，這才重新喚回移情別戀微軟視窗的舊麥金塔迷，更締造出一年銷售13萬台的佳績，敗部復活的蘋果也開始上演“王子復仇記”，一步一步地實行奪佔大眾市場的計畫。之後，iBook、iPod、iPhone 3G等新產品暢銷，雖然大多歸功於千變萬化的創意行銷手法，但“美”這個因素，總是唯一不變的班底功臣。
看到蘋果的美學設計翻身史，可別再說裡子比面子重要囉！事實上，功能稱霸消費市場的時代已然沒落，21世紀注定是一個美力決勝的新紀元，諸如蘋果打破陳規的創新美學力量，正在我們的生活周遭不斷暴衝，企圖改造消費者舊思維，從此與技術並行於世。
科技美不美 決定賺不賺
根據工業先進國家經驗，科技創新與美感創新是帶動經濟成長的雙引擎。2006年英國科技與藝術基金會報告也指出，2000至2005年全球結合科技與美感創新的創意產業市場規模平均增加率達9.4%，遠高於世界經濟成長率平均2.9%。
提到科技美的經濟效益，就不能不說說日本的秋葉原電器街了。日本人有多重視美？大從景觀建築，小至零食餅乾，無處不是精緻與美的展現，甚至可以說整個日本的消費與生產，都與美學脫離不了關係，例如日本對視覺的敏銳，使得日本生產的電視、攝錄影機、數位相機、隨身聽、手機等皆屬世界頂尖，只要是到東京觀光的台灣旅行團，幾乎少不了走一趟秋葉原電器街的朝聖之旅，每年光台灣人就可以為日本GDP賺進大筆外匯。在日本，科技加美感的投資報酬率呈倍數獲利，不單賺國際名氣，更賺觀光買氣，別讚嘆如此的經商智慧，這也不過是依循著經濟發展的趨勢來走，早有經濟學者預言，美學經濟可以創造世界三分之二的GDP。
企業瘋設計 玩美出頭天
美學，躍升成為全球新顯學，撼動著經濟命脈，影響著產值營收。英國Design Council研究報告顯示，重視設計的公司股價成長是一般公司的兩倍；南韓首爾大學研究數據也指出，企業每投資1美元在設計上，銷售就能增加19美元。
19倍的華麗商機，19倍的燦爛盈餘，19倍的非凡價值，都來自於…美，是一種競爭力；而美的設計，則是競爭力最具形象的POWER！當競爭力迸發時，反映在企業端，是驚人的產值與財富；反映在個人面，即是倍增的職場身價。面臨商業對戰流血廝殺，企業迫不及待灌注大量美的戰鬥力，因為他們知道，能讓其產品和服務與競爭對手有所區隔，唯有融入美的風格與情感觸動，以致擇才邏輯有了轉變，漸漸不再單純執著於技術導向。
有暴增的企業需求即有填補不滿的人力缺口，物以稀為貴，高素質的美力專才身價因此水漲船高，1111進修網觀察到，如今在職場上，只要跟設計產業沾親帶故的高度專業職務，收入多能擠身金字塔中上端。誰說窮忙是上班族的宿命？現在就開始轉動你的大腦，任挑一種“薪”職場進攻，設計一回屬於自己的華麗“薪”未來！1111進修網活動網址︰https://www.1111.com.tw/count/ad/adredir.asp?aid=design&adno=6021
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